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据国家工商总局统计，截至去年底，我国累计商标注册申请量突破千万大关，累计商标注册量689.2万件，居世界第一。但是，笔者近来发现在周边，一些小微企业主的商标意识却十分淡薄，有的甚至认为，商标注册是规模企业的事，与他们小微企业没有多大关系。其实，在市场经济条件下，不论是什么产品，只要你想走向市场、占有市场，并在市场竞争中取得好收益，同样需要创品牌，创名牌，同样需要有包装、需要有商标。
如今，许多人在产品选择上，已不再满足那些地摊货便宜货，越来越“挑剔”，越来越注重选择有市场影响力、知名度和美誉度好的产品。那么，如何才能唤醒我们小微企业老板的“商标意识”呢？笔者以为，我们应该在三个方面有所作为：
首先，要通过宣传和培训，让那些刚刚创办企业的小老板尽快了解商标知识。在创业初始阶段，相关部门可采取举办讲座、专题培训等方式，向企业和企业老板宣传和灌输产品商标注册的意义、价值、作用、好处以及应具备的条件和应如何正确使用商标等方面的知识，让他们对商标注册有一个初步的概念性认识。
其次，要通过考察和学习，让企业老板不断增强商标意识。在他们对商标注册有了初步概念的基础上，可趁热打铁，适时组织他们循着一些成功企业品牌发展的足迹，到他们的生产基地、园区去实地考察、实地学习、实地感受，让那些成功企业的商标运作人现身说法，进而，引导他们将这些成功品牌产品与自己创造和生产的产品在成本、价格、收益以及市场拓展等方面进行分析比较，用鲜活的事例、悬殊的价格、巨大的效益反差来激发和增强他们的商标意识。
再次，要通过服务和扶持，让小微企业老板积极主动商标注册。他们商标意识增强后，要想走商标品牌之路，就必须首先走企业化、集约化、规模化、品牌化和规范化发展之路。要做到这一点，政府部门就要对那些具有经营头脑和发展带动力的老板以及那些具有发展潜力、市场开发前景可观的名、优、特、新产品，在政策、资金、信贷、规划、用地等方面给予扶持，帮助他们解决一些实际问题；对那些条件成熟、申请商标注册的企业，则应在商标谋划、商标设计、商标名称、商标注册申报和认定以及保护等方面给予全方位、全过程的指导与服务，以帮助他们尽快形成具有市场竞争力的商标品牌。
浙江集标知识产权有限公司
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