随着品牌经济的不断发展，品牌对于企业的发展越来越起到至关重要的作用，因而近几年商标事业也是发展的十分快速，但是在这过程中商标侵权事件也是越来越多了。冒充“国家监管部门”，山寨“知名品牌”搭顺风车，伪造“绿色标识”欺骗消费者……上海市工商局近日公布了一批商标领域的典型违法事件。

　　专家认为，打击侵权假冒，既要加大监管力度，保持高压态势；又要与时俱进完善法律，建立商业“黑名单”制度，让侵权“李鬼”现出原形。

　　陷阱一：山寨知名品牌 “李鬼”傍上“李逵”

　　“旺哈哈”牌的饮料、“康帅傅”的方便面、“周住”牌洗衣粉、不知名的“营养抉线”……走访小商品市场可以随意发现，小到食品、日用品，大到手机等电子产品，山寨产品横行在身边很多角落，甚至摇身一变，和正牌产品一起出现在商店货架上。

　　专家介绍，商标上相似、包装上模仿、名字“偷天换日”、山寨代言人等等都是山寨产品营销的常用方法。国家工商总局的商标局网站上，“康帅博”“周住”“白事可乐”等产品都没有通过商标注册，有的连生产厂家都找不到。

　　上海工商部门表示，商标领域“山寨”的手法正在不断翻新。其一，“形近”唬人。在执法中就曾发现，一家位于上海江桥万达的甜品店名叫“鮮手仙”，与知名品牌“鮮芋仙”非常近似，难以分辨，最终该甜品店被处于行政处罚。其二，“音似”骗人。此前就曾发现，一家名为“上海晖丽涂料”的公司，擅自使用知名品牌汇丽的商标“huili”，误导消费者。其三，“傍大款”忽悠。上海工商闸北分局发现，上海亿曼装饰材料有限公司就以“汇丽多彩”这一迷惑的品牌，售卖复合地板，故意引导消费者这与知名品牌“汇丽”有关，最终被罚款78万元。

　　当前社会反响频频的“山寨”店铺屡禁不止，其打假成本高而获赔概率低是重要原因。上海汇业律师事务所合伙人吴冬说，生产山寨品的商家们的行为违规是明确的，但受害程度难以判定，生产山寨却受益颇多。

　　上海市工商局商标处副处长陈忠介绍，目前已根据辖区实际确定商标侵权行为易发风险点，每月开展调查，及时发现和查处商标侵权行为，严格执行“一次警告、二次退场”等措施，从源头上防范商标侵权行为的发生，形成打击违法的高压态势。

　　陷阱二：冒充“监管部门” 骗取高价委托

　　冒充是“工商总局商标局”授予“全国商标代理资格”的机构，声称由第三方要抢注企业商标，故意营造恐慌紧张情绪，诱骗企业委托其代理商标注册。近日，邦信(北京)知识产权代理有限公司上海分公司被上海工商部门处罚款18万元。

　　一家服装类企业的负责人介绍，自己就前后三次收到传真，称要想不被别人抢注商标，就要在1个星期内提交商标注册文件，自己先抢注。在“宁可信其有”的“催促”下，该企业花了近12万元，注册了数十个类似商标，“只要和时尚、服装等我们主营业务有点关联的，都先勾上再说”。

　　如今这些商标仍然躺在公司的文件库中，以备“不时之需”。直到上海市工商局的工作人员上门调查，该负责人才知道自己上了违规商标代理机构的当。

　　为了让这种虚构的“抢注”看起来更加真实，一些看似“巧合”的事件也发生了。该负责人说，在她第三次大规模商标注册前曾接到一个电话，声称是浙江的一家“小服装厂”，和自己企业同名，也要注册这一商标，现在注册不上了“要被老板骂了”，希望她暂时“停止注册”。

　　上海市工商局相关办案人员介绍，这些违规的代理机构甚至会直接冒充“工商局工作人员”。事实上，工商总局不会给任何一家企业进行商标代理授权，代理公司等同于一般公司，只需在工商局备案，无需其他资质，企业在选择时需擦亮眼睛。

　　陷阱三：擅用证明商标 欺骗消费者信任

　　绿豆每斤3元左右，可有机绿豆要卖到20多元。“有机食品”“绿色食品”“绿色之星”……在很多产品上都可以看到这些标识，犹如产品的“品质保证”，代表着这一产品在生产过程中遵循了绿色、有机等规则，价格也随之翻番，然而这一“口碑”却常常被不法分子所利用。

　　2012年12月，上海工商闵行分局发现，上海百能文教用品有限公司(以下简称百能公司)未经许可，就擅自使用“绿色之星”证明商标，非法经营额近百万元，最终百能被处以95万元的行政处罚。

　　陈忠介绍，“绿色之星”是一种证明商标，代表着这一产品节能减排、保护环境，且有益不损害人体健康，使用需要向中国环境保护产业协会申请。百能为了在市场营销中吸引消费者目光擅自使用，误导了消费者，是典型的侵犯证明商标专用权行为。

　　近日，全国打击侵权假冒工作领导小组全体会议指出，今年以来，打击侵权假冒工作取得重要进展，但部分地区和领域制假售假行为依然突出，打击侵权假冒工作决不能放松。需要开展打击侵权假冒年度绩效考核，调动各方面的积极性，推动形成社会共治格局。

　　复旦大学法学院民商法专家王俊说，打击侵权假冒，其一要加大监管力度，适当提高民事赔偿额度，保障消费者权益；其二，完善相关法律，《反不正当竞争法》已发布20年，最近正在修订中；其三，还应建立健全商业“黑名单”制度，让侵权售假者“一次违规，寸步难行”。